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小米及新国标双重冲击,行业将建立新秩序?


 

   野蛮生长近三年的空气净化器行业,正遭遇一场冲击波。小米等互联网企业开始涉足,低价杀入市场;国标意见稿面世,“去除率达到99%”这样的花哨表述将不能使用。

899元,小米空气净化器揭了净化器行业的底儿

    “我们就是要挑战净化器行业天然的、不可侵犯的高毛利小米空气净化器负责人苏峻对南方周末记者说。

    2014年12月9日,小米闯入空气净化器市场。这个各大厂家主力机型价格均在三四千以上的市场,顿时激起千层浪。这仅是开始。除了小米,不少互联网企业亦已虎视眈眈。而201411月,《空气净化器》国家标准的征求意见稿发布。从上到下,这个野蛮生长的行业可能面临大洗牌。

揭了暴利的老底

    “我们的产品要再早点出来就好了。一空气净化器企业老板梁令坚感到沮丧。在小米空气净化器面世一个月前,他刚推出自己的产品,定价1999元,是小米的两倍。小米无疑将给这家企业带来致命的冲击。苏峻介绍,899元的价格是贴着BOM(产品所需零部件明细表及其结构)价定出来的,低到连30元的运费都要客户自己支付。

   在环保组织清气团负责人晏磊看来,这是有良心的价格。他曾做过实验,六块钱的无纺布套在电扇上的简易装置,和售价动辄数千的净化器在初始净化效果上并无差异。

   目前市场上的空气净化器品牌有数百个,价格几百至上万不等。实际上,市售的空气净化器大部分是采用过滤的原理,外壳+滤网+风机的复杂程度远小于冰箱和空调。很多机器卖七八千元,滤网卖七百元,暴利显而易见。”“中关村在线的资深编辑李阳说。他们在近两年分别对市场上的空气净化器进行了测评。当然开模、设计、税收都是成本,企业大部分的费用都在前期研发和后期的推广。

   例如,日本家电企业巴慕达给南方周末记者的回复称:巴慕达净化器在进口环节就需要支付超过26%的税金。而为了开发塔式和双风扇结构技术投入大量的人员,时间和资金,都需要在后期产品销售过程中回收。

   作为售价15000元的IQ Air净化器,位于IQ Air瑞士总部的CEO Jens Hammes给南方周末记者列出了七条物有所值的理由,也解释了为何在欧美市场更便宜:在中国做生意和建立品牌的费用高于其他国家。除去人力资本,北京的很多东西都比世界上其他城市贵了很多。

贵还源于净化器在中国市场的定位。为了减少花粉、宠物毛发过敏,民用净化器在国外的普及率很高,但初入中国时,竟以奢侈品对待。梁令坚记得刚刚做净化器的代理时,厂家想把专卖店开在奢侈服装店的旁边。

   即便近三年来,净化器的客户定位依然不是普通大众。晏磊发现某国外品牌的净化器门店都设在广州的高端商业区,销售员都是西装革履的帅小伙。而在检测机构等待检测的新款净化器都一改质朴的外表,钢琴烤漆、玻璃面板、土豪金……简直就是艺术品

价格高的另一个原因是净化器的产能还很低,市场仍处于起步状态,据苏峻的研究,市售的净化器中,最高的年销售量也只五六十万台,销售量上万的就算是大户了。

互联网革命

   其实,在小米净化器的低价冲击波里,有一大批互联网企业正推波助澜,它们不仅打破了净化器的现有价格格局,也带来了销售量陡增。

    “小米净化器一出生就奔着百万级的销量而去。”2014年12月15日,在小米拥挤的办公大楼里,苏峻信心满满地告诉南方周末记者,自12月9日公布后,不到一周的时间,小米净化器的预订量已经超过了一些知名畅销品牌一年的全球销售量,预订者不乏国内一线影视明星。

     “我们也受到了鼓舞。同一日,在同样拥挤的果壳网办公室里,听到这一数字后,趣玩网董事长周品也很兴奋。20141124,趣玩网和果壳网联合发起小蛋智能空气净化器的众筹,定价1984元,意在为了自由的呼吸

   互相厮杀在所难免。但受访的企业老板大多对市场表示乐观,苏峻则认为小米带来的行业变化是淘汰劣质的山寨机器,拉低虚高的价格并做大国产品牌。“2020年,中国有1500亿元的净化器市场,小米能独占了吗?

   这些老板们都强调产品的差异性。我们的目标是对颗粒物的数值有精确要求的人。周品一边展示小蛋照片,一边列出自家优势。同样,一款众筹产品三个爸爸创始人戴赛鹰则强调自己的产品是专门为孩子设计的。

除了低价,众筹,智能也是净化器行业中新的关键词。

   一个月来,小蛋已获得三百多万元的筹款。而在10月份,三个爸爸孕妇儿童空气净化器更是筹到了1122万元。我们是目前中国众筹领域里的第二大金额。戴赛鹰说。

   和传统按钮甚至拧开关的净化器不同,几款净化器都与智能手机连接,一键下单更换滤芯是最基本的功能。小蛋净化器则会通过传感器,不断改进算法,结合用户家里的空气实况,在云端计算并推荐优化的净化方案。

在功能上,这些新兴的企业对于净化器的琢磨比有的传统的家电品牌更足。

   实际上,几款空气净化器都声称兼具除颗粒物和甲醛的功效。这与所有的受访专家的观点一致:虽然大多数家庭买净化器就是为了去除颗粒物尤其是PM2.5,而由于室内装修,甲醛问题是中国家庭的特有问题,国外的净化器往往不具备这个功能。

换汤难换药

  互联网的营销模式和产品给传统的净化器厂商带来了压力,但在技术等方面,也不能破解传统厂商面临的难题。

  小米空气净化器甫一发布,就陷入了巴慕达AirEngine安之风空气净化器的抄袭风波。对此,苏峻认为塔式结构犹如双开门冰箱一样,是行业通用的模板,很多品牌都在使用。巴慕达仅仅出示了外观专利书,而外观若有五处不同,即不侵权。

   对于后续进展,巴慕达公司给南方周末记者的回复是:正在与律师沟通,还没有可以公布的消息。

困扰小米的另一难题则是噪声。

   杨冠东是广州工业微生物检测中心副主任,小米净化器的检测报告即由该机构出具。他没有直接点评小米净化器,但强调评价净化器一定要综合考虑净化性能、安全性能、噪音功率等多项指标,为了追求去除效果,噪声就会增加。

按照国标《空气净化器》的征求意见稿,与小米净化器功能对应的噪声不能超过66分贝,而小米公布的噪声最高数据则已达到了68分贝。空调有吸音技术,但需要增加成本。净化器的难点就在于各项指标的协调性。杨冠东说。

   对于噪声问题,小米解释最高分贝出现在喷射模式(短时间快速净化空气)。苏峻表示小米已在测试不同挡位的噪声,并保证交到消费者手中的净化器一定符合国家标准。这不只是小米一家的困扰,三个爸爸净化器中的最大功率款的噪声也在70分贝左右,戴赛鹰正计划改进设备以降噪。

   但在徐火炬看来,这依然属于低标准。这个广东省洁净技术行业协会民用空气净化设备与技术专业委员会的专家认为,当下净化器最高噪音定在70分贝,不仅高于日韩和加拿大的标准,也高于国内的相关标准。例如《民用建筑隔声设计规范》规定室内噪声不能超过45分贝。而且,世卫组织认为70分贝会严重危害健康。

   此外,还有另一个传统难点。梁令坚发现坐在离净化器仅有2的床上测量不到净化效果。这一现象被称为回风短路:净化器不断吸入周边被净化过的空气,传感器感应为净化完成了,就自动降低了档位。实际上,几米之外的空气并没有得到净化。

“尺子”尚未到位

净化器市场如此之混乱,源于标准这把尺子尚未到位。

  市售净化器大多都标注PM2.5或甲醛的去除率达到99%”。但各家的测试的时间和空间没有统一。因此,在中国家用电器研究院标准事业部主任朱焰看来,宣称去除率达到99%”就和空调宣称可以降到22一样,没有意义。

   和净化器性能最为相关的标准是颁布于2008年的推荐性标准《空气净化器》。历时两年,201411月底标准的修订稿公开征求意见,朱焰正是标准修订组的负责人。

今后评价空气净化器的两个核心指标,一个是洁净空气量(CADR),一个是累计净化量(CCM)。朱焰说。前者表示净化能力,后者表示持续性。

   消费者需要的是了解空气净化器能管多大面积,使用寿命是多少。这两个专业术语是新标准的亮点,也是框定净化器性能的时空指标。其中,CADR是空间指标,CCM则是时间指标。朱焰期待老百姓今后会像熟悉空调的1匹、2匹制冷量一样熟悉净化器的这两项指标。

空气净化器的性能,一直是业内争议,测评亦五花八门。2013年,李阳所在的中关村在线把23款机器拆开,测量滤网的展开面积、活性炭的重量,甚至通过500倍电子显微镜对比滤网材质。

修订后的新标准将会把争议拉到同一把尺子下——声称能够去除颗粒物/甲醛的净化器需要强制标注颗粒物/甲醛的CADRCCM、净化能效和噪音四项性能指标。

  翻看现有的净化器品牌,大多标注了颗粒物的CADR值,很少标注甲醛的CADR值,尚无一家标注CCM值。这些指标都需要到有资质的检测机构去检测,目前全国仅有北上广等数家机构具有检测资质。

     “在当今的市场环境下,对空气净化器建立标准,就是要在科学、客观、合理的基础上,建立一套评价及试验方法,将各种不同空气净化器的性能如实地测试评价出来。” 朱焰说。

虽然在徐火炬看来,目前我国的标准只有检测人员才能看懂,而美国空气净化器标准已经形成了一个空气品质产品控制法律与标准体系。

  但对消费者而言,假若净化器上标注了上述了指标,就可以像评估百米冲刺的速度和一万米长跑的耐力一样,心里有个谱。

 

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